In occasione dell’edizione del Cibus di Parma, si è tenuta il 7 maggio 2012 la premiazione dei Dolci&Consumi Awards, un’iniziativa nata per riconoscere l’impegno delle aziende del settore dolciario che si sono distinte nell’ideazione e realizzazione di attività di marketing e comunicazione, svolte nell’anno solare 2011.
Mr. Day, azienda del gruppo Vicenzi, ha sottoposto la sua candidatura per la categoria ‘Migliore campagna new media‘, in relazione all’attività di test di prodotto e di buzz marketing ideata da Zzub.it, la più grande community di passaparola in Italia. Ebbene, la campagna è rientrata tra le nomination selezionate e i retailer del settore hanno votato e premiato la campagna ‘Semplice, come te e Mr.Day’ come migliore campagna new media 2011.

La campagna si è svolta da settembre a dicembre 2011 e ha coinvolto 1.000 utenti, selezionati anche attraverso un gioco sulla pagina Facebook di Mr. Day che hanno ricevuto a casa un pacco contenente le specialità del gruppo Vicenzi. Gli ‘zzubber’, così si chiamano i membri della community, hanno raccontato ad amici e conoscenti in rete le proprie opinioni sui prodotti, condividendo su blog e social network le informazioni e i giudizi sulle merendine ricevute.

I più attivi nel buzz sul prodotto sono entrati nella seconda fase della campagna e hanno ricevuto un maxi pacco Mr. Day con tutto l’occorrente per organizzare nelle proprie case un ‘Mr.Day Party’. I finalisti hanno documentato il proprio Party con foto e video e l’autore del party più votato su Facebook è stato nominato Mr. Day Ambassador, ricevendo in regalo una fornitura di prodotti Mr.Day.

La campagna ha raggiunto ottimi risultati: più di 4.000 citazioni degli zzubber su blog, forum e social network, più di 7.000 commenti sulla campagna e preziosi feedback e suggerimenti ricevuti sul prodotto. Oltre il 90% ha valutato come buone o ottime le nuove ricette Mr.Day.

Alla fine della campagna di buzz, alla domanda ‘Pensi che acquisterai le merendine Mr. Day?’ l’82% degli intervistati ha risposto sì: un riconoscimento della qualità dei prodotti e del potere del passaparola.

Dopo aver presentato a dicembre Tango 12, il pallone ufficiale dei prossimi Europei di calcio, Adidas ha svelato anche Tango 12 Finale, il pallone della finale di Euro 2012: testimonial d’eccezione Iker Casillas, portiere del Real Madrid e capitano della Spagna campione in carica.
Basato sul design del mitico Tango usato negli anni ’80 sia per la FIFA World Cup che per i Campionati Europei, Tango 12 Finale è una moderna interpretazione di un design divenuto un icona nel mondo del calcio, arricchito da dettagli che richiamano le 2 nazioni ospitanti: Ucraina e Polonia.

Adidas Tango 12 Finale, il cui sviluppo ha richiesto due anni, è stato sottoposto a due tipi di rigorosi test: un test qualitativo da parte dei giocatori che è stato condotto in otto diversi paesi tra giocatori, federazioni e club sia a livello professionistico che giovanile, e un test quantitativo di laboratorio da cui è emerso che soddisfa e supera tutti gli standard approvati dalla FIFA relativi ad un pallone ufficiale il che lo rende il pallone Adidas più testato che sia mai stato prodotto.

Per vedere in azione il Tango 12 Finale dobbiamo attendere la finale di Euro 2012 che si giocherà a Kiev, in Ucraina, il prossimo 1° luglio. E speriamo tanto che a prenderlo a calci ci sia anche una squadra con la maglia azzurra e quattro stelle sul petto…

Nel caos della Milano Design Week, NIVEA va controcorrente, offrendo ai visitatori una vera esperienza sensoriale, venti minuti per stare con se stessi e i propri pensieri, scordandosi, o almeno provando a farlo, del telefono che squilla o di quella mail a cui si deve ancora rispondere.

Il nome del progetto è già evocativo dell’esperienza, “La Cura” ed è ospitato all’interno di MOST,  destinazione promossa dal designer Tom Dixon, che coinvolge tutti gli spazi del Museo della Scienza e della Tecnologia di via Olona. Il concept sviluppato con NIVEA dalla designer londinese Faye Toogood mira a fornire un riparo ospitale e un momento di pausa, dove persone di tutte le età possano rilassarsi vivendo un’esperienza sensoriale, estetica e interattiva, tanto singolare quanto rigenerante. L’artista, Faye Toogood, ex- redattrice di The World of Interiors, stylist e creative director, londinese al cento per cento, ha conquistato in questi ultimi anni il pubblico del design. A “Io Donna” racconta di essere “una irriducibile visionaria“. E aggiunge:”Mi nutro di immagini, sono la mia ossessione. Ancora non mi capacito del fatto che mi paghino per fare quello che per me è naturale: trasferire idee e concetti nel mondo delle due e delle tre dimensioni“.

Si entra a gruppi in una sala in cui il colore bianco domina incontastato, e si viene invitati a prendere posto su sedie che sono esse stesse opere d’arte. Si abbassano le luci, e in pochi minuti si passa dalla condizione di spettatori a quella di protagonisti. Una coreografia di luci, suoni e profumi accompagna la performance. I partecipanti vengono omaggiati di uno speciale “elisir” pensato dal food designer di Arabeschi di latte, e poco dopo vengono loro distribuite sfere di creta da modellare a piacimento.

NIVEA ha scelto di partecipare agli eventi del Fuorisalone 2012 collaborando al progetto di Faye Toogood perché condivide l’idea che l’esperienza della bellezza e del design sia avvicinata al pubblico e resa “democratica” e accessibile questa volta con  un’esperienza sensoriale, estetica e interattiva tanto singolare quanto rigenerante.

A una settimana dalla partenza del provvedimento per ridurre il traffico nella Cerchia dei Bastioni, fissata il 16 gennaio 2012, Area C apre nuovi spazi di informazione per il mondo del web, che si vanno ad aggiungere alle pagine dedicate sul sito del Comune di Milano.

Collegandosi infatti sulle pagine di Wikipedia, Facebook e Youtube, i cittadini milanesi, e non solo, possono già documentarsi su tutto ciò che riguarda la nuova e così tanto discussa direttiva.

La prima novità riguarda Wikipedia, l’enciclopedia online gratuita con oltre 700.000 utenti, su cui Area C ha da oggi una propria voce: Area C Milano. Uno strumento utile per l’elevata frequentazione diretta di Wikipedia. La pagina dedicata contiene tutte le informazioni più utili: da giorni e orari (7.30-19.30 dal lunedì al venerdì, feriali) alla regolamentazione degli accessi, fino alle iniziative simili in altre città. Un punto di informazione importante, che aumenta la possibilità per i naviganti di reperire informazioni utili, anche per coloro che frequentano meno le pagine del sito del Comune di Milano.

Sulla stessa linea d’onda anche l’approdo di Area C sui social network. Da lunedì 9 gennaio, infatti, per l’oltre un milione di persone domiciliate a Milano e presenti su Facebook, è attivo il gruppo ‘Area C’. Su questa pagina è possibile non solo informarsi , ma anche lasciare commenti, richiedere informazioni e trovare risposte ai propri dubbi. Iscrivendosi al gruppo, si riceveranno anche tutti gli aggiornamenti che man mano saranno pubblicati. Il canale dei social network è anche uno strumento importante per il Comune di Milano per raccogliere suggerimenti dai cittadini e da tutti coloro che vogliono raccontare le loro esperienze, avendo vissuto magari in altre città con politiche di riduzione del traffico.

La settimana prossima partirà, infine, da YouTube un nuovo video riguardante Area C, che verrà diffuso nella rete. Il video non conterrà messaggi istituzionali, ma un focus di informazione che, in maniera organizzata e navigabile, comunicherà le indicazioni più importanti sul provvedimento.

E’ disponibile sul Nokia Store l’applicazione mobile del progetto Gente del Fud, che in pochissimi mesi ha arruolato sul campo quasi 220 fra i principali Food Blogger italiani per raccontare le eccellenze gastronomiche del nostro Paese.

Gente del Fud è un ‘Social Fud Network’, ideato dal pastificio Garofalo, che vuole identificare sul territorio le principali eccellenze gastronomiche italiane, ma non solo, e i relativi produttori. Il portale mira a diventare un vero e proprio punto di riferimento per tutti gli appassionati di cucina, mettendo loro a disposizione schede informative, una selezione di alcuni dei migliori produttori italiani e un vasto catalogo di ricette e preparazioni.

Il progetto, grazie al supporto e alla partnership con Nokia Italia, ha previsto fin dal lancio un’importante declinazione mobile ed ora è disponibile sullo store di applicazioni dell’azienda finlandese l’applicazione ufficiale di Gente del Fud che permette, da un lato a tutti di poter accedere al database informativo su prodotti e produttori su base georeferenziata, dall’altro, ai blogger che hanno scelto di aderire al progetto, di aggiungere contenuti alle schede prodotto in mobilità.

Per identificare e sostenere le eccellenze gastronomiche italiane Garofalo ha scelto di affidarsi ad un pubblico di veri appassionati: i contenuti del portale Gente del Fud sono, e saranno, redatti dai migliori Food Blogger italiani. Veri appassionati quindi, che utilizzando quotidianamente le eccellenze del proprio territorio, selezionano con passione e competenza i prodotti di una specifica area geografica.

Sono quasi 220 i Food Blogger che hanno scelto di diventare inviati sul territorio di Gente del Fud, e di mettere a beneficio della community, e di tutto il web, la propria esperienza e le proprie conoscenze acquisite in anni di presenza sulla Rete. Oltre alle schede informative sui prodotti, i redattori del portale, hanno scelto di segnalare e mettere in condivisione i produttori che conoscono ed utilizzano personalmente. Nel portale Gente del Fud trovano posto anche moltissime ricette, sempre ideate e preparate dai Food Blogger.

L’applicazione di gente del Food è compatibile con tutti i dispositivi Nokia dotati di Symbian3.

Originale iniziativa di marketing da parte di Echo, l’agenzia milanese di comunicazione da oltre 18 anni specializzata nel settore dell’intrattenimento, che in occasione delle prossime festività ha scelto di inviare a tutti i propri contatti un finto regalo… per poi svelare lo scherzo e mandare tutti in vacanza!

Tempo di Natale, tempo di auguri e regali e la agenzia Echo ha per questo ideato l’iniziativa ‘Questo Natale Echo ti manda… in vacanza!’ in collaborazione con AnyKey 75, agenzia di riferimento per i programmi di incentive legati al mondo dei viaggi, mettendo a punto una meccanica inusuale ma decisamente attention catching.

‘Quest’anno abbiamo voluto fare un grande regalo ai nostri clienti e amici – spiega Marco Cino, presidente di Echo – e volevamo che il valore non si disperdesse nei meandri dell’etere che, in questo periodo, diventa una vera e propria macina che mulina messaggi di auguri in quantità esorbitante‘.

L’idea era quella di omaggiare la clientela con la card 2×1, che consente di prenotare una vacanza per due persone pagando solo la quota base di uno dei partecipanti al viaggio. Oltre a questo cadeau, a tutti veniva offerta la possibilità di partecipare a un simpatico gioco on-line concorso con estrazione finale di un fantastico Weekend d’Emozione per due persone, proprio perché le attività promozionali sono state la matrice dell’agenzia fin dalle origini.

Per scardinare la diffidenza comunemente diffusa nei confronti delle meccaniche concorsuali, sono stati però inviati dei codici di partecipazione volutamente non validi all’insaputa dei destinatari che, in maniera più o meno esplicita hanno fatto presente dell’errore quasi fossero rimasti delusi dal regalo mancato.

Un secondo nuovo invio ha svelato infine lo ‘scherzo’ e ridistribuito i codici funzionanti.

‘Volevamo che le persone a cui abbiamo rivolto i nostri più sinceri auguri – continua Cino – percepissero realmente il valore del nostro gesto e per farlo abbiamo puntato proprio sulle emozioni. Quello che ci ha fatto piacere è che non solo i nostri clienti hanno apprezzato il regalo in sé, ma si sono anche divertiti a partecipare al concorso. La dinamica che abbiamo adottato ha scosso le consuetudini degli auguri natalizi e ha aperto le gabbie della razionalità in cui troppo spesso ci si trova intrappolati‘.

Sono i social network il nuovo mezzo di business virale delle aziende. Questo il risultato di una recente ricerca sulla comunicazione social di 100 imprese italiane. Facebook e Twitter rappresentano l’innovazione e le applicazioni concrete per la web reputation.

Un’indagine nuova nel suo genere – in Italia soprattutto – ma necessaria per indagare quelle strategie di comunicazione rivelatesi efficaci per le aziende che operano nei settori più importanti del mercato italiano e che vedono reputazione e profitti sempre più influenzati dalle dinamiche del web 2.0.

Multicanale, attiva e sociale: queste le parole chiave su cui investire la comunicazione d’impresa secondo l’indagine Brands Social Media. Osservatorio su 100 aziende e la comunicazione sui social media in Italia condotta dall’Università Cattolica e Digital Pr, e presentata presso il Centro Congressi dell’Unione Industriale di Torino in occasione del seminario Web Reputation, organizzato dall’Atelier del Club della comunicazione d’impresa di Torino in collaborazione con Prime, Associazione europea di studenti di comunicazione e relazioni pubbliche.

L’analisi ha preso in esame 100 aziende tra le più importanti in Italia, operanti nei cinque settori più influenti del mercato nostrano: banche e assicurazioni, retail-grande distribuzione, automobili, servizi e consumer electronics.

Attraverso un raffronto fra esperti di comunicazione, professionalità aziendali e specialisti dei nuovi canali di comunicazione web – quali il marketing online, il digital Pr e i social network - sono emersi dati importanti su cui riflettere e investire: la maggior parte delle aziende infatti, indipendentemente dal  settore di appartenenza, ha ottenuto una maggiore efficacia nella comunicazione del propria reputazione e nel relativo conseguimento di profitto attraverso l’implementazione di strategie multi-piattaforma nel mondo dei social network.

Facebook, piazza virtuale attiva, reattiva e perennemente aggiornata dai suoi utenti sempre connessi; e Twitter, nuova frontiera di marketing web anche in Italia sul modello già sviluppato da altre nazioni: due social media, dunque, rappresentano i nuovi strumenti capaci di diffondere l’immagine e il lavoro di un brand; tutto ciò grazie non solo al lavoro di rinnovamento che le aziende stanno affrontando al fine di inserirsi efficacemente nel digitale, ma anche e soprattutto ai feedback e le interazioni degli utenti stessi.

Sicuramente il blog e il sito aziendale non vedranno un’imminente estinzione, ma sembra si adattino più ad un uso passivo, secondario e archivistico dei dati e delle informazioni relative all’azienda, piuttosto che alla decisiva diffusione (e vendita) dei prodotti, servizi e lavori dell’impresa stessa.

L’identità è ciò che conta e l’immagine identitaria quanto più è condivisa tanto più viene considerata valida e affidabile. Questa è la regola social che ha guidato e continuerà ancor di più a definire lo sviluppo del web, anche e soprattutto per chi come i gruppi aziendali mira a raggiungere un pubblico vasto e reattivo, dotato quest’ultimo del potere digitale di collaborare indirettamente alla diffusione continua e interattiva di qualsivoglia contenuto, prodotto o servizio che sia.

Fonte immagine: webstigate.com

Aprirà il 3 ottobre “La Settimana della Comunicazione” e sono attesi oltre 20.000 partecipanti. Per un’intera settimana la città di Milano sarà invasa da oltre 100 eventi sul territorio.

È in programma dal 3 al 9 ottobre 2011 “La Settimana della Comunicazione” che per 7 giorni invaderà la città di Milano come un cantiere a cielo aperto, per celebrare il mondo della comunicazione con un programma pronto a coinvolgere i professionisti del settore, che avranno la possibilità di partecipare a iniziative sui temi più attuali legati alla communication community.

Il tema della Settimana è il “consumo consapevole”, una nuova modalità di interazione e di comunicazione che emerge sia dagli operatori che dai consumatori, sempre più attivi, consapevoli e responsabili. Creativi, designer e opinion leader, ma anche appassionati, giovani ed esperti che potranno partecipare a incontri e appuntamenti nelle più importanti location di Milano: dai Frigoriferi Milanesi, luogo d’incontro e scambio di arte e cultura, alla Triennale di Milano, da Assolombarda a Confcommercio, fino alle sedi universitarie e agli eventi totalmente open air.

L’evento, ideato e organizzato da Pietro Cerretani e Claudio Honegger, con il Patrocino di Regione Lombardia, Provincia e Comune di Milano e con il sostegno delle principali associazioni di categoria, vuole puntare inoltre l’attenzione sul tema del consumo consapevole e responsabile. Perché i consumatori sono attori sempre più attenti alla responsabilità sociale e al loro ruolo di decisori finali.

Dal festival dedicato al mondo delle polaroids a incontri tematici e tavole rotonde in Assolombarda; dall’esperienza della più attiva web community al femminile, fino a guerrilla video itineranti, workshop sulla comunicazione in estremo oriente e iniziative di formazione gratuite presso le più importanti università milanesi, oltre a suggestive installazioni interattive, eventi itineranti per tutta la città, incontri dedicati ai bambini e alle donne nell’era del digitale.

Un viaggio lungo una settimana e non solo, fatto di incontri, installazioni, eventi, mostre e seminari che coinvolgerà più di 30 location della capitale indiscussa della comunicazione, in oltre 90 eventi e iniziative gratuite totalmente aperte e diffuse nei vari spazi della città.

“Dillo se hai coraggio – Comunicare la propria forza è importante. Toccare le corde giuste ancora di più”.

E’ questo il titolo della VIII Giornata della Comunicazione d’Impresa di Assolombarda che si terrà mercoledì 29 settembre dalle 9.00 alle 13.00 presso l’Auditorium Assolombarda, via Pantano 9, Milano.

L’iniziativa, promossa dal Gruppo Servizi per la Comunicazione d’Impresa di Assolombarda, è rivolta in particolare alle piccole e medie imprese e quest’anno si inserisce tra gli appuntamenti della “Settimana della Comunicazione”.

L’obiettivo è quello di sottolineare il ruolo chiave della comunicazione per la competitività delle imprese, evidenziando l’importanza del corretto utilizzo di strategie, tecniche e strumenti per ottenere un ritorno efficace e misurabile. Verranno, inoltre, analizzate e dibattute alcune case history di aziende che erano PMI e oggi sono multinazionali, anche grazie alla comunicazione.

Programma completo “VIII Giornata della Comunicazione d’Impresa”

Spontex comunica con Flash Direct

Spontex, azienda leader nella produzione e distribuzione di strumenti per la pulizia della casa, protezione delle mani e igiene della persona, ha deciso di sottolineare il suo costante impegno nella ricerca per migliorare e facilitare i lavori domestici attraverso le sue innumerevoli innovazioni, dagli anni ’50 sino ad oggi, affidandosi all’esperienza di Flash Direct.

Per comunicare al meglio, alla propria forza vendita, la continuità e il valore del proprio lavoro al servizio del consumatore, Spontex si è affidata all’esperienza di Flash Direct, agenzia di comunicazione integrata global service. L’ obiettivo del progetto era quello di creare delle gigantografie rappresentanti le innovazioni Spontex dalle origini ad oggi. In ogni singola gigantografia era raffigurata la foto prodotto, l’anno dell’innovazione e logo Spontex del periodo.

Grazie alla consulenza e alla creatività di Flash Direct è nato il progetto “Partner di Valore” ovvero una raccolta dei prodotti di maggior successo di Spontex che, nell’arco dei suoi anni di attività, hanno modificato e migliorato le abitudini legate all’igiene e alla pulizia.

L’azione ha avuto tanto successo da diventare un folder destinato alla forza vendita per comunicare in modo ancora più concreto al Trade che Spontex è un “Partner di Valore” all’avanguardia, sempre attento alle esigenze del singolo Cliente.