Sarà un colossale evento di marketing, ma i talenti italiani in materia non ne sono mai stati coinvolti.

Ma un sondaggio  racconta dell’elevatissima propensione a partecipare. Un segnale che ADICO non può ignorare. Ed Expo2015 neppure, secondo Michele Cimino, presidente dell’Associazione dei direttori marketing, vendite e comunicazione: “Pronti ad affiancare Expo come manager “volontari!”

Expo2015 domina quotidianamente le pagine dei quotidiani, locali e nazionali. Coinvolge e infuoca dibattiti, eccita – come direbbe Bennato – “dotti, medici e sapienti”… Ora che la vicenda delle aree è risolta e che il Bie ha dato l’ok dovremmo entrare nella fase più operativa: quella dei contenuti, ma soprattutto quella operativa, cioè quella magnifica organizzazione che dovrà stimolare, attrarre, intrattenere e affascinare i 20 milioni di visitatori che giungeranno per l’occasione nel nostro paese. Insomma, una vera e propria mega-operazione di marketing, declinato in tutti i suoi aspetti. Marketing… appunto? Ma in Expo 2015 il marketing in che misura è presente? Quanti di noi donne e uomini di marketing ne sono coinvolti? Hanno dato un loro contributo? Sono stati interpellati?. Dopotutto il 2015 è qui dietro l’angolo…  Come Associazione abbiamo lanciato un sondaggio proprio su questo tema, i cui risultati saranno pubblici a giorni. E tra i quesiti abbiamo proprio inserito quello sul coinvolgimento, che ha dato un esito plebiscitario in senso negativo. Un dato che si accosta però ad una quasi unanime propensione dei nostri manager del marketing, delle vendite e della comunicazione a collaborare, ad essere attori attivi di questa grande impresa.

E  come Associazione non lasceremo inascoltato questo grido! Offriremo gli esiti di questa indagine svolta sui nostri 6500 associati ai vertici di Expo 2015 e, cogliendo lo stimolo di Beniamino Quintieri, commissario generale del governo per l’Expo di Shangai, in una recente intervista a Repubblica, e con essi offriremo il supporto di ADICO, e di tutti i soci che vorranno essere della partita, ad Expo2015 in maniera gratuita. per una attività di volontariato manageriale.

Una forma di impegno civile a beneficio del sistema-Italia tutto… Tu cosa ne pensi?

Secondo uno studio Mercer pubblicato sul Corriere della Sera i manager più pagati in Italia sono quelli che lavorano nel marketing, a seguire i direttori del settore vendite e produzione.

Lo studio rivela che nel 2009 è stata di circa 134.000 euro annui la retribuzione media di un manager italiano che lavora per il settore marketing di una multinazionale straniera.

A seguire, con 4 mila euro annui in meno, ci sono i direttori del settore vendite e quelli di produzione, che nel 2009 hanno incassato circa 130.000 per la loro attività.

Lo studio Mercer rivela, inoltre, come influisca sulla busta paga del marketing manager il comparto e l’area geografica di appartenenza. Guadagnano di più infatti i manager che lavorano nel settore della moda e del largo consumo (con retribuzioni che si aggirano attorno ai 200 mila euro annui) in aziende situate nel Nord-Est e nel Centro del paese.

Non è da sottovalutare inoltre la variabile genere: sono ancora gli uomini a percepire le buste paga più alte in Italia. Fra i dirigenti del settore legale, ad esempio, le donne percepiscono in media il 18% in meno dei compensi rispetto ai loro colleghi.

Giorgio Brenna, Chairman and Ceo Continental Western Europe del Gruppo Leo Burnett, ha nominato David Butler Head of Planning di Leo Burnett Italia.

Come riporta il sito: www.bemanager.it, David guiderà il team dei planner di Milano, Torino e Roma ottimizzando le attività degli stessi, in linea con l’obiettivo generale dell’agenzia: maggiore velocità, innovazione ed integrazione tra le varie discipline.

Forte della crescita (+11,7%) che Leo Burnett Italia ha messo a segno nel 2009 e dei numerosi riconoscimenti creativi, Brenna sta spingendo l’acceleratore sui processi di integrazione tra le diverse discipline che animano l’agenzia, mettendo in pista una serie di nuove azioni.

David, 48 anni di origine Inglese, da quasi 2 anni è responsabile planning della sede di Torino con responsabilità su molte aziende del Gruppo Fiat, tra cui Fiat Auto, Fiat Professional, New Holland, Iveco e alcuni nuovi progetti del Lingotto.
E’ approdato in Leo Burnett dopo esperienze in De Beers Group Marketing, JWT, e in agenzie Interpublic di Milano e Londra.

Il Gruppo Leo Burnett Italia è composto da più di 400 professionisti specializzati in ogni ramo della comunicazione e dell’intrattenimento digitale.

Insieme a Melanie Laurent, al CEO di Havas David Jones e a The:Hours

La prima petizione musicale globale per mobilitare la gente a fare pressione per trattare il tema della “climate justice” al summit di dicembre delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici.

Prodotto da The:Hours, grazie alla collaborazione gratuita di 60 star e celebrities internazionali, vuole mostrare l’appoggio alla campagna “Tck Tck Tck: Time for Climate Justice”. La celebre hit del 1987, “Beds Are Burning” è stata ri-arrangiata dai Midnight Oil per mostrare  il grande impegno umanitario a tutto il mondo.

Kofi A. Annan, Presidente del  Global Humanitarian Forum, è stato raggiunto oggi a Parigi da Melanie Laurent (protagonista del film di Quentin Tarantino ‘Inglorious Basterds’) e da David Jones (Global CEO di  Havas Worldwide) per il lancio di una speciale versione di ‘Beds are Burning’, arrangiata dai Midnight Oil’s. Diventerà una petizione musicale globale per chiedere una ‘climate justice’  in occasione del Climate Change Summit delle Nazioni Unite di Dicembre a Copenaghen . La canzone diventerà la colonna Sonora del movimento per la  Climate Justice.

‘Beds Are Burning’ è prodotta da  The:Hours, e sarà disponibile sulle maggiori piattaforme gratuite di download di musica. Sarà anche disponibile sul sito della campagna stessa.

La registrazione della canzone è stata affidata a più di 60 star musicali internazionali e da celebrities come i Duran Duran, Mark Ronson, Jamie Cullum, Melanie Laurent, Marion Cotillard, Milla Jovovich, Fergie, Lily Allen, Manu Katche, Bob Geldof, Youssou N’Dour, Yannick Noah e molti altri.

Ogni download della canzone sarà considerato come l’aggiunta di una firma alla  petizione per richiedere ai leader mondiali di raggiungere un accordo ambizioso, equo e globale al  Climate Change Summit di Copenhagen delle Nazioni Unite.  Già più di 1 milione e 300 mila persone hanno posto la loro firma a questa petizione.

La campagna del Forum Umanitario Mondiale, intitolata ‘Tck Tck Tck; Time for Climate Justice’ , è stata creata da  Havas Worldwide ed è stata annunciata quest’anno durante il 56° Festival Pubblicitario Internazionale di Cannes.

Il principio che ispira questa campagna deriva dal fatto che le emissioni hanno un prezzo e che tutti coloro che emettono gas serra devono pagare.  Le varie nazioni e le persone, che stanno subendo le peggiori conseguenze del cambiamento climatico- sia ora che in futuro- hanno fatto il minimo per causarlo.

Kofi Annan, durante il lancio della campagna, ha dichiarato:

“Il cambiamento climatico è una delle più grandi sfide che l’umanità deve affrontare. Ed è una sfida che ha alla base una grave ingiustizia. Sono le economie più sviluppate del mondo le maggiori responsabili di emissioni  di gas serra a livello mondiale.  Ma sono le nazioni più povere e meno sviluppate a subirne maggiormente le conseguenze.”

“Io penso che questo sia un momento cruciale per mobilitare le persone di tutto il mondo e chiedere una ‘climate justice’. Già più di 1 milione di persone hanno firmato la nostra campagna ‘Tck Tck Tck: Campaign for Climate Justice.’”

“Scaricando gratuitamente la canzone ‘Beds Are Burning’ dalle maggiori piattaforme musicali di internet, le persone da ogni parte del mondo aggiungeranno il proprio nome a questa petizione globale in continua crescita partecipando alla campagna ‘climate justice’ e diventando così un alleato del clima. “

“E’ la prima volta che una petizione musicale è stata appositamente creata per chiedere un’azione decisiva dai nostri leader mondiali.  Io credo che potrà diventare il simbolo della generazione di internet. Insieme, noi possiamo creare una così grande mobilitazione che i nostri leader non potranno ignorarla quando si incontreranno a Copenaghen  a dicembre per trovare  un nuovo accordo post-Kyoto sul clima.  I buoni leader sono anche buoni seguaci. “

Nel lancio della campagna si è unita a Kofi Annan anche Melanie Laurent, protagonista dell’ultima pellicola di Quentin Tarantino ‘Inglorious Basterds’. La Laurent ha così commentato:

“E’ estremamente importante che il prossimo accordo di Kyoto sia equo perché l’ultimo era molto imparziale. “

“La più grande causa di aumento di livelli di gas serra nell’atmosfera non è da attribuire alla combustione di combustibili fossili legato ai trasporti, né all’inquinamento industriale, ma piuttosto alla deforestazione. Una condizione presente nell’originario protocollo di Kyoto, che avrebbe dovuto aiutare questa situazione, era legata agli obblighi dei paesi industrializzati. Questi avrebbero dovuto controbilanciare le loro emissioni di anidride carbonica pagando i paesi più poveri per mantenere le loro foreste: questa condizione, però, non è stata rispettata e le foreste stanno bruciando da allora.”

“Sto sostenendo questa iniziativa di Kofi Annan e spero che questa canzone sarà ascoltata da più persone possibili nel mondo prima del summit di Copenaghen. Questa campagna contribuirà sicuramente un futuro migliore per il nostro pianeta e per le generazioni future. E’ tempo di agire.”

David Jones, Global CEO del network Havas Worldwide, che ha creato  la campagna per il Global Humanitarian Forum di Kofi Annan, è intervenuto pronunciando queste parole:

“Il nostro settore è specializzato nel far cambiare atteggiamento alle persone. Io credo che noi non abbiamo solo l’opportunità, bensì abbiamo il dovere di usare la nostra creatività per mostrare all’umanità uno dei più grandi problemi mondiali. “

“Ottenere un risultato significativo a Copenaghen chiedendo a tutti di mettere pressione sui propri leader per raggiungere un accordo post-Kyoto equo.  Questo è precisamente l’obiettivo della campagna: la pubblicità e il marketing hanno un ruolo cruciale in essa.”

Alexandre Sap, CEO di  The:Hours, che si è occupato di raccogliere gli artisti e di incidere la colonna sonora ha aggiunto:

“La musica è il linguaggio universale, capace di trascendere culture, generazioni, religioni e razze. Una canzone o una artista ha davvero il potere di spiegare un messaggio o un movimento più di quanto alcuni politici o leader mondiali possano fare. “

“E’ per questo che abbiamo voluto produrre questa canzone per Kofi Annan e per la campagna  ‘Tck Tck Tck: Time for Climate Justice’ : stiamo creando una voce per tutti noi che meritiamo di dare un contributo a Copenaghen a Dicembre. L’obiettivo è quello di richiamare la necessaria attenzione su un evento che riguarda tutto il pianeta.”

1.500 Giovani leader da ogni continente sono invitati a partecipare all’evento di One Young World, iniziativa promossa, da Kofi Annan, Desmond Tutu e Bob Geldof.

E’ stata promossa dal CEO di Euro RSCG, David Jones, durante il Global Digital Rally evento in mondovisione grazie all’uso del socialnetwork. One Young World è un organizzazione mondiale no profit che vuole essere una piattaforma per dare voce ai leader mondiali delle generazioni future su tematiche di interesse mondiale.

L’iniziativa è stata lanciata lunedì 21 settembre durante il Global Digital Rally, da David Jones, CEO di EuroRSCG WW, cofondatore della piattaforma stessa: durante il suo intervento Jones ha sottolineato l’obiettivo di One Young World, cioè quello di dare peso alle voci dei ragazzi al di sotto dei 25 anni, il nostro futuro. Si sta diffondendo a livello globale ed ha già raccolto l’adesione di 1.500 giovani provenienti da 192 paesi.

AIESEC, la più grande associazione al mondo di giovani intraprendenti, è diventata partner dell’iniziativa per contribuire a creare il più grande summit di giovani leader a livello mondiale in programma a Londra dall’8 al 10 Febbraio 2010. La partnership è stata avviata a Kuala Lampur in Malesia presso l’hotel Palace of the Golde Horses. One Young World sta invitando i membri di ognuno dei 107 paesi aderenti a questa associazione a partecipare al summit in qualità di delegati.

Oltre ad AIESEC International, anche i maggiori social network e le più grandi comunità online stanno aiutando a diffondere il messaggio di One Young World a milioni di persone in tutto il mondo. Facebook, YouTube, WAYN, BraveNewTalent e Twitter sono, infatti, un efficace mezzo di ricerca di potenziali delegati e tutti gli interessati all’iniziativa. I ragazzi ventenni interessati al One Young World Inaugural Summit di febbraio possono raccogliere maggiori informazioni connettendosi al sito.

Questo programma di leadership ‘user generated’ è la prima esperienza di questo genere e permetterà di dimostrare come i social media possono essere utilizzati per un cambiamento concreto e partecipato.

“I canali dei social network sono sicuramente i mezzi più efficaci per raggiungere i leader mondiali delle future generazioni” ha commentato Lucian Tarnowski, CEO di BraveNewTalent.com, uno dei partner presenti all’annuncio di partnership con AIESEC. “La nostra partnership con AIESEC dimostra che il potere di questi media può essere utilizzato come un modo per raggiungere giovani in quasi tutti i paesi del mondo. Può essere definita una ricerca globale di 1500 giovani Obama.”

Amain Jain, Presidente di AIESEC International, aggiunge: “Vista l’importanza e la portata delle conversazioni a One Young World, AIESEC rappresenta un partner strategico anche per le nostre attività con i giovani leader sparsi nel mondo”. Grazie alla presenza di AIESEC in diversi social media come Youtube, Twitter a l’AIESECblog, il Forum potrà raggiungere in diretta 10.000 giovani.

A One Young World parteciperanno anche attuali leader mondiali, come il Consigliere Kofi Annan, l’Arcivescovo Desmond Tutu e Bob Geldof. One Young World Annual Summit diventerà un’annuale assemblea globale dei futuri leader che rappresenteranno realmente la popolazione mondiale. Per la prima volta questa assemblea rifletterà le necessità reali delle regioni e dei paesi più popolati e non necessariamente le richieste di quelli più influenti.

Il Consigliere Bob Geldof ha commentato: “One Young World vuole essere un modo per prendere parte ai giochi e alle strategie mondiali, il processo decisionale che tutti noi vorremmo, piuttosto che reagire agli eventi che ci accadono”.

One Young World è aperto a tutti i giovani leader nati dal 1984 in poi di ogni nazionalità: potranno riunirsi per avere un’unanime voce su tematiche come l’Ambiente, la Politica, il Commercio, l’Assistenza Sanitaria, l’Informazione e il Dialogo Interreligioso.

“Vogliamo vedere questo mondo come un mondo diverso” ha detto l’Arcivescovo Desmond Tutu, consigliere di One Young World. “Vorremo un mondo pacifico, più compassionevole, un mondo che abbia cura di sé: e così ci appelliamo anche a te, fai del tuo meglio per i leader delle future generazioni”.

Protagonista di un confronto digitale in diretta da NewYork su temi della CSR. L’evento sarà fruibile attraverso il social network Twitter in diretta da New York

David Jones, Global CEO di Havas Worldwide e di Euro RSCG Worldwide, terrà lunedì 21 settembre 2009 alle ore 15.00 ora italiana, il primo “digital rally” in un network di agenzie di comunicazione.

Trasmesso in diretta audio da New York via Twitter, Jones discuterà sull’importanza del ‘fare del bene’ per rendere al meglio gli affari. Questo evento è aperto a tutti: sarà infatti possibile partecipare da ogni parte del mondo. I dettagli per ascoltare l’evento, della durata di 45 minuti circa, sono indicati su www.eurorscg.com e Twitter.

Durante l’evento digitale, Jones spiegherà quanto sia importante per un’azienda investire parte delle proprie risorse per “fare del bene” e come questo potrà generare ottimismo in un momento di crisi economica mondiale.

David Jones ha investito parte della sua carriera alla crescita della sua agenzia Euro RSCG Worldwide, ma ha anche dedicato molto tempo e molte risorse ai programmi di CSR. Recentemente Jones, grazie anche alla collaborazione con Kofi Annan e Bob Geldof, ha dato il via alla Campagna per il Climate Justice, presentata a Cannes, in Francia, in occasione dell’International Advertising Festival del giugno scorso. Jones è anche fondatore del One Young World forum che sarà tenuto a Londra il prossimo febbraio.

Il discorso di Jones inizierà spiegando l’avvio della crisi economica, per poi passare ad analizzare alcune ricerche di mercato: secondo una di queste l’86% dei consumatori ritiene che un’impresa dovrebbe impegnare le proprie risorse anche per attività non legate direttamente al profitto, e l’80% ritiene che le imprese non etiche siano direttamente responsabili delle scelte dei consumatori che evitano l’acquisto dei loro prodotti.

Il numero di questi consumatori così attenti sta aumentando ed ora tocca quasi il 100%: questo dato fa riflettere su come la responsabilità sociale non sia solo un gesto di aiuto nei confronti dell’ambiente e del nostro pianeta in generale, ma di come diventi sempre più un imperativo per raggiungere il successo negli affari.

Questo forum digitale sarà per Jones uno strumento per sensibilizzare a questo tema persone da tutto il mondo e spiegare come i programmi della CSR siano importanti non solo per gli affari ma anche per i singoli individui, che possono così essere socialmente responsabili e consapevoli delle sfide da sostenere oggi.

Jones condividerà la sua esperienza sulla CSR e risponderà alle domande in diretta. Gli ascoltatori di tutto il mondo verranno incoraggiati a partecipare alla conversazione via Twitter usando l’hashtag #EuroRSCG.
@EuroRSCGww fornirà aggiornamenti durante l’evento.