MAS Factory si aggiudica la gara per Shiseido

Shiseido, azienda produttrice di cosmetici e prodotti di bellezza, ha scelto MAS factory come partner per la realizzazione della piattaforma CRM e le attività di direct marketing in Italia.

“Shiseido è sinonimo di eccellenza – commenta Alessandra Beretta, General Manager di MAS factory – siamo entusiasti di esserci aggiudicati la gara indetta dal brand giapponese a fine 2010 e di essere loro partner per queste operazioni”

Dal 1 gennaio 2011 Shiseido e MAS factory hanno iniziato la loro collaborazione; nel corso dei primi due mesi sono già molteplici le attività avviate, tra le quali la campagna “Anti-Age Party”.

24 centri commerciali, 48 giornate hostess, 10 regioni toccate, oltre 50.000 samples da distribuire al target comunicando un positioning elevato e un’intensa esperienza polisensoriale.

Questi gli obiettivi del tour “Felce Azzurra Mon Amour” studiato da MenCompany per il nuovo brand di Felce Azzurra, un nuovo modo di comunicare con eleganza nelle gallerie dei centri commerciali, contattando ed emozionando il consumatore finale.

La scelta di entrare negli shopping mall, oltre a garantire un’elevata pedonabilità e visibilità consente di creare, all’interno di un’area di ben 16 mq, una dinamica che contatti il consumatore, lo emozioni e lo guidi dallo stand alla corsia dell’ipermercato, aumentando il traffic store e stimolando le vendite a seguito di una dinamica premiante che offre al cliente, la possibilità di ricevere immediatamente un omaggio dedicato a fronte dell’acquisto di prodotto.

Il progetto studiato da MenCompany per Felce Azzurra Mon Amour quindi, parte dalle caratteristiche di prodotto, esalta la polisensorialità dell’esperienza e stimola il drive to garantendo un aumento del traffic store e un push sulle vendite.

Questo peculiare test, è di supporto alla conoscenza del prodotto: oltre alle note di testa tipiche delle fragranze appena nebulizzate e riscontrabili nel bucato ancora bagnato, il consumatore potrà scoprire anche le particolari note di fondo, ovvero le note olfattive che caratterizzeranno il bucato asciutto.

Quattro anime di un percorso completo che inducono i consumatori a godere di quattro esperienze gratificanti: l’angolo Blu Mare Freschezza è dedicata alla fragranza più fresca che dona agli abiti una lunga sensazione di pulito, e consente ai passanti di godere di una piacevole brezza nelle immediate vicinanze del caratteristico cuore blu che identifica la fragranza di prodotto; l’angolo Verde Equilibrio è dedicato alla fragranza più armoniosa, composta da note fruttate e acquatiche, e permette di misurare il proprio equilibrio attraverso un momento ludico che mette in gioco la tranquillità interiore dei partecipanti; l’angolo Rosso Passione lascia spazio ai sentimenti più intimi dei partecipanti, offrendo libertà e spazio di espressione attraverso una parete dedicata ai propri messaggi, l’angolo più caldo dell’area dedicato alla fragranza più sensuale, ricca di note orientali e legnose che avvolgono i capi in profondità.

La gara conferma l’importanza delle strategie direct: uno strumento sempre più importante e decisivo per la comunicazione Sky.

L’agenzia Forchets, che ha curato in estate il rebranding di Sky, si aggiudica la gara per essere l’unica agenzia di DMC a curare la comunicazione diretta di Sky ai propri Clienti: DM, dem, IP e tutti gli strumenti diretti che, con un’unica strategia e un’unica agenzia, appunto Forchets, avranno l’obiettivo di rinforzare e far evolvere il solido rapporto tra Sky e i propri Clienti.

L’attività continuativa di direct verso la customer base sarà seguita da Forchets insieme al team Customer Management di Sky guidato da Nicola Saraceno, ed avrà l’obiettivo di comunicare in modo sempre più efficace e coordinato con i Clienti Sky.

Il Forchets Sky Team è composto da Niccolò Brioschi (partner dell’Agenzia insieme a Fabrizio Ferrero e Ino Jelmoni), direttore creativo esecutivo e strategic planner, Giuseppe Bizzarro direttore creativo web, da Riccardo Berretta, responsabile Cliente e strategic planner, e Anna Fumagalli, responsabile del team account dedicato. I progetti off-line hanno come responsabili art Riccardo Colombo e Veronica Scalia, per il reparto copywriter Federica Guidolin e Benedetta Lucca. Per i progetti web Francesca Colombo e Alice Rinaldi faranno parte del team creativo.

“Siamo molto orgogliosi di poter essere l’unica agenzia a curare la comunicazione Sky verso i propri Clienti. Soprattutto perché, non solo lavoriamo da sempre per Sky, ma siamo, anche, da sempre loro clienti. – dice Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo esecutivo di Forchets – Sappiamo cosa si aspetta un abbonato. Cosa sono le cose che funzionano e quelle che si possono migliorare. Cos’è realmente importante per un cliente e cosa non lo è. Io dico sempre che il miglior comunicatore è quello che riesce a mettersi nei panni dei consumatori, dei clienti dei nostri brand: perché i clienti hanno sempre ragione, i guru della comunicazione, no.”

Il corso si terrà lunedì 25 settembre dalle 9:30 alle 17:30 presso la sede Adico con il docente Amedeo De Luca

Nell’ambito del direct marketing il problema dell’individuazione del target di una campagna è di importanza determinante per il successo della stessa e per ottenere una qualificata redemption.

La giornata consente ai partecipanti di acquisire i metodi quantitativi atti ad individuare – sulla scorta delle informazioni disponibili nel customer database aziendale – i segmenti di clientela più profittevoli, ai quali indirizzare un’offerta commerciale o una promozione, massimizzando il tasso di redemption e il ritorno economico.

Obiettivi del corso

• Individuare la clientela potenziale di un prodotto (bene o servizio)
• Valutare il grado di propensione dei singoli clienti ad aderire all’offerta commerciale
• Selezionare (targeting), tra i segmenti individuati, quelli con più elevata probabilità di acquisto.
• Realizzare maggiori vendite (up selling) e vendite incrociate (cross selling).

Acquisizioni dei partecipanti

• Metodi di valutazione (scoring) dei singoli clienti e segmentazione della clientela.
• Calcolo del punto di pareggio di una campagna.
• Individuazione del target ottimale cui rivolgere la promozione/campagna.

A DM expo venerdì 14 maggio si terrà un importante convegno dedicato al direct marketing

Il panel dei relatori si presenta alquanto composito, avvalendosi di personalità conosciute a livello nazionale e internazionale che porteranno conoscenze teoriche tradotte in esperienze dirette e pratiche: informazioni ad alto valore aggiunto per coloro che intendono avvicinare le tecniche di DM puntando al ROI.

Il convegno si propone di affrontare due macro temi, Marketing e Direct, e approfondisce gli strumenti di Marketing. In presenza di utenti sempre più capaci di reperire in modo autonomo informazioni e meno disposti a subire messaggi promozionali generici, per le aziende diventa fondamentale conoscere quali concrete possibilità sono oggi disponibili per interfacciarsi efficacemente con loro. L’accento viene posto anche sul marketing esperienziale, in quanto mezzo efficace per superare le diffidenze dei consumatori.

Tra i relatori, coordinati da Enrico Barboglio (segretario Xplor Italia), Francesco Gallucci (1to1 Lab) con cui si parlerà di Neuromarketing –insieme di metodologie e tecnologie innovative impiegate in molti ambiti della ricerca scientifica ed entrate nella sfera degli interessi del Marketing– e Roberto Vaccani (docente Sda Bocconi) che esaminerà il complesso rapporto con gli utenti, fatto di relazioni che non si esauriscono la scelta di una tecnologia a supporto. La comunicazione non avviene solo tramite web e non si limita al mero trasferimento di informazioni. Il processo è ben più ampio e la componente relazionale riveste un’importanza notevole.

Con la partecipazione a questo convegno e grazie al confronto di esperti del mondo della comunicazione e delle relazioni, la platea potrà guadare da prospettive originali il proprio business, trovando alcune risposte e sicure tracce per uscire dal difficile momento congiunturale.

Si terrà a Milano dal 12 al 14 maggio la quinta edizione dell’evento Wireless dedicato al marketing innovativo, con un forte orientamento al web e grande attenzione all’efficacia e misurabilità dei risultati

Grande attesa per EBA Forum, il più innovativo evento italiano che dal 2005 è punto di incontro delle aziende clienti interessate alle reali potenzialità del digital marketing. La manifestazione, in programma dal 12 al 14 maggio a fieramilanocity, darà grande attenzione alla misurabilità dei risultati degli investimenti e offrirà concrete testimonianze di casi di successo dal mercato.

100% Business: formula di successo confermata. Come sperimentato con successo nel 2009, anche l’edizione 2010 di EBA Forum sarà rivolta a un pubblico mirato e selezionato la cui partecipazione – gratuita – è riservata alle sole aziende clienti, perno intorno al quale viene realizzato l’evento, in termini sia di pubblico presente sia di interventi e case history di successo.

Le piccole e medie imprese entreranno in contatto esclusivamente con un target clienti selezionato, fortemente interessato e motivato a contatti e relazioni, a cui far conoscere gli strumenti di comunicazione più efficaci per ottenere risultati concreti con investimenti contenuti.

I quanto mai significativi risultati dello scorso anno – 603 persone registrate, oltre 300 aziende clienti che hanno potuto incontrare le 13 aziende Sponsor ed Espositrici e partecipare alle conferenze specializzate, 35 speaker professionisti del mondo della comunicazione e del digital marketing che hanno dato vita a dibattiti sui temi più attuali – fanno dunque crescere l’attesa per questa quinta edizione ormai alle porte. Format e temi caldi in conferenza. Un’unica sessione di conferenza nelle 3 giornate sarà affiancata da alcuni workshop e incontri tematici, con la presenza di Partner e Sponsor.

Le conferenze focalizzano l’attenzione sul mercato, evidenziando specifici settori merceologici e target di consumatori, portando la testimonianza diretta di importanti case history, eccellenze di business rappresentative del mercato italiano. EBA Forum è l’unico evento conference & expo italiano che copre in modo integrato le tre grandi aree – web marketing, e-commerce e new media – con un taglio operativo, particolarmente adatto alle PMI italiane, rispondendo a reali esigenze di business e diversi livelli di budget.

Quattro eventi, una location. In contemporanea a EBA Forum si svolgerà Omnicom Expo – idee, prodotti e servizi per il marketing e la comunicazione – seconda edizione dell’evento che rappresenta l’intera offerta di servizi e prodotti utilizzati dalle aziende per le proprie attività di marketing e di comunicazione, e DM expo – Direct & Relationship Marketing – la prima fiera in Italia che vuole raccontare la comunicazione diretta, personalizzata e relazionale. Presente anche Inprinting, dodicesima edizione della manifestazione dedicata alla stampa digitale e a tutte le sue applicazioni verticali.

Tre giorni dedicati al mondo della comunicazione e dei servizi integrati nell’era digitale, dove è previsto un pubblico di 10.000 partecipanti.

DM expo, la prima manifestazione italiana che si dedica a tutto tondo ai temi del direct marketing e dei relativi strumenti attraverso illustri esponenti del mondo accademico, della ricerca e dell’impresa, si terrà dal 12 al 14 maggio.

Manca davvero poco all’apertura di DM expo – Direct & Relationship Marketing. Nel capoluogo lombardo dal 12 al 14 maggio, il capiente raccoglitore affianca contenuti e spazi espositivi interamente dedicati al mondo del direct marketing.

La natura di questa manifestazione colma la grande lacuna nel panorama fieristico italiano e dà nuove opportunità agli operatori del settore di interpretare le dinamiche del DM. Per permettere una fruibilità a tutto tondo, DM expo si avvale delle sinergie con i due saloni concomitanti, Inprinting e Omnicom Expo, di cui è l’ideale anello di congiunzione.

Oltre agli spazi espositivi, in cui il visitatore può interfacciarsi direttamente con l’offerta per dimensionare sulle proprie necessità le possibilità offerte dal direct marketing nelle sue varie sfaccettature,  DM expo sulla scorta delle esperienze di grande successo delle due fiere limitrofe, propone un piano di convegni in cui saranno trattati argomenti volti a comprendere il mercato, le sue tendenze, le modalità con cui approfittare del marketing diretto e personalizzato.

Il piano è stato delineato dal comitato scientifico, di cui fa parte AISM (Associazione Italiana Studi Marketing), che ha dato il proprio patrocinio a DM expo e Omnicom Expo e che ha individuato tre filoni portanti che mettono sotto la lente di ingrandimento i temi della creatività, del web marketing e del direct marketing su cui costruire il palinsento convegnistico dei due saloni.

Ognuno di questi momenti gode della presenza di illustri esponenti del mondo accademico, del mondo delle imprese e della ricerca.

Una strategia integrata e non convenzionale per un obiettivo convenzionale: generare vendite e rafforzare la brand experience.

MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency guidata da Michele Sternai e parte di McCann Worldgroup, in collaborazione con il team marketing di Opel Italia, ha ideato la campagna di lancio web, unconventional media e direct della nuova generazione di Opel Astra.

Sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Alex Brunori, con l’art director Francesca Delvigo e la copywriter Paola Orlandini, MRM ha realizzato un 3D game, che richiama una spy story e si articola in 3 livelli, ognuno dei quali permette di provare una delle innovative feature tecnologiche dell’auto. Oltre al minisito, una Fan Page Facebook (“Nuova Opel Astra”), promocard, guerrilla, e diversi pezzi di direct mailing ed e-mailing.

La campagna di comunicazione cross media, in linea con il concept ATL di Mc Cann Roma, anticipa le emozioni che si possono avere alla guida della nuova Opel Astra per generare hot leads, innescare un dialogo con i prospect e trasformarli in richieste di Test Drive.

Senza per questo compromettere il divertimento, grazie al game e ad un’azione di guerrilla con elettrostatici extra size, in cui i confini del reale, del virtuale e del ludico vengono a fondersi. Un obiettivo raggiunto, oltre che dall’alto livello di engagement della campagna, anche dall’alta sales conversion dei contatti generati. Questi ultimi sono stati inviati in tempo reale alla rete di Concessionari Opel, che hanno curato il follow-up, offrendo il test drive e finalizzando l’acquisto.

Dopo aver dato spettacolo a Londra, il tour di una delle show car più innovative di Citroën arriva in Italia e lo fa, anche in questo caso, in grande stile.

Nello scenario indimenticabile e imprevedibile del Carnevale di Venezia, la concept car GT sarà protagonista di un evento spettacolare che la porterà a “navigare”, per la prima volta nel panorama automotive, sul Canal Grande.

Un evento speciale quindi, nel calendario delle manifestazioni ufficiali del Carnevale, seguito da Blog Citroen e Facebook dove saranno disponibili contenuti speciali in tempo reale. Un appuntamento imperdibile per i fan di Citroën.

L’appuntamento è per lunedì 8 febbraio 2010 a partire dalle ore 15:00:

Una speciale piattaforma ospiterà la show car, che in tutto il suo stile caratterizzato da forme scolpite ed effetti cromatici dal bianco al grigio, inizierà una vera e propria sfilata di luci, colori e suoni lungo la passerella naturale delle acque più famose e romantiche d’Italia. Il tragitto di GTbyCITROËN toccherà infatti i punti più speciali della città: dalla Stazione di Santa Lucia, al Ponte di Rialto, dalla Dogana a Piazza San Marco, passando per la Chiesa della Salute. Nel tardo pomeriggio GT, infine, stazionerà a Palazzina Grassi, il nuovo ed esclusivo hotel di design firmato Philippe Starck.

Apertura delle porte “ad ali di gabbiano”, abitacolo sportivo, frontale con ampie prese d’aria, fari dalla forma incisiva e led luminosi. Il design, il dinamismo e lo spirito racing e innovativo della GTbyCitroën contribuiranno ad incrementare l’impatto visivo spettacolare della sfilata, rendendola un’esperienza assolutamente unica.

Nata in un mondo tutto digitale, quale interpretazione inedita del veicolo Gran Turismo in collaborazione tra Citroën e Polyphony, azienda creatrice del gioco di simulazione di guida Gran Turismo 5, proposto sulla console di gioco Playstation3, GTbyCITROEN si presenta al grande pubblico italiano per la prima volta quindi senza alcuna maschera e con un fascino travolgente ancor più valorizzato da un luogo da sogno.

Vi mostriamo il video dello spettacolo che si è tenuto a Londra:

Grande successo per il Gazza look lounge, l’area ospitality della Gazzetta dello Sport, allestita a Pitti Immagine da Momentum Italia

Dopo l’ottimo riscontro avuto a Milano, Momentum, l’agenzia di eventi, promotion e sponsorship di McCann Worldgroup, ha portato l’area ospitality della Gazzetta dello Sport – ribattezzata Gazza look lounge in onore della pagina della Gazzetta dedicata alla moda – a Firenze dal 12 al 15 gennaio 2010, in occasione di Pitti Immagine.

Il Gazza look lounge è una struttura semisferica pronta ad accogliere i visitatori su un prato sintetico e ad offrire loro un’atmosfera magica, con giochi di colori e luci, e un’esposizione di cimeli mitici del mondo dello sport.

Il Gazza look lounge è stato animato ogni giorno da un’attività diversa, studiata ad hoc dal team di Momentum, tra cui un brunch inaugurale, un simpatico contest con premiazione finalizzato a selezionare i 15 capi del Pitti che meglio incarnassero il “Gazza look” 2010 e, infine, la presentazione delle maglie ufficiali del Giro d’Italia 2010 con uno shooting fotografico live con la Madrina del Giro Yolanthe Cabau. Ospiti e sportivi come Valentina Vezzali, Yuri Chechi, Ivan Basso e Andrew Howe hanno animato con la propria presenza le varie iniziative.

CREDITS
Account Manager – Martina Troni
Junior Account – Beatrice Guasti
Art Director – Antonella Lenci
Senior producer – Roberto Schena
Junior producer – Matteo Nespoli