In occasione dell’edizione del Cibus di Parma, si è tenuta il 7 maggio 2012 la premiazione dei Dolci&Consumi Awards, un’iniziativa nata per riconoscere l’impegno delle aziende del settore dolciario che si sono distinte nell’ideazione e realizzazione di attività di marketing e comunicazione, svolte nell’anno solare 2011.
Mr. Day, azienda del gruppo Vicenzi, ha sottoposto la sua candidatura per la categoria ‘Migliore campagna new media‘, in relazione all’attività di test di prodotto e di buzz marketing ideata da Zzub.it, la più grande community di passaparola in Italia. Ebbene, la campagna è rientrata tra le nomination selezionate e i retailer del settore hanno votato e premiato la campagna ‘Semplice, come te e Mr.Day’ come migliore campagna new media 2011.

La campagna si è svolta da settembre a dicembre 2011 e ha coinvolto 1.000 utenti, selezionati anche attraverso un gioco sulla pagina Facebook di Mr. Day che hanno ricevuto a casa un pacco contenente le specialità del gruppo Vicenzi. Gli ‘zzubber’, così si chiamano i membri della community, hanno raccontato ad amici e conoscenti in rete le proprie opinioni sui prodotti, condividendo su blog e social network le informazioni e i giudizi sulle merendine ricevute.

I più attivi nel buzz sul prodotto sono entrati nella seconda fase della campagna e hanno ricevuto un maxi pacco Mr. Day con tutto l’occorrente per organizzare nelle proprie case un ‘Mr.Day Party’. I finalisti hanno documentato il proprio Party con foto e video e l’autore del party più votato su Facebook è stato nominato Mr. Day Ambassador, ricevendo in regalo una fornitura di prodotti Mr.Day.

La campagna ha raggiunto ottimi risultati: più di 4.000 citazioni degli zzubber su blog, forum e social network, più di 7.000 commenti sulla campagna e preziosi feedback e suggerimenti ricevuti sul prodotto. Oltre il 90% ha valutato come buone o ottime le nuove ricette Mr.Day.

Alla fine della campagna di buzz, alla domanda ‘Pensi che acquisterai le merendine Mr. Day?’ l’82% degli intervistati ha risposto sì: un riconoscimento della qualità dei prodotti e del potere del passaparola.

Quest’oggi vogliamo parlarvi delle gare di vendita. Si, perché accanto al piano dei compensi, il sistema di incentivazione si completa con le gare di vendita (sales contest).

Le gare sono dei programmi di incentivazione di breve termine progettati per motivare al raggiungimento di risultati tattici.

La gara deve avere:

• Una durata definita.
• L’indicazione di chi può partecipare.
• Il premio.
• La modalità di calcolo per definire chi ha vinto e chi no.

Le gare possono essere a traguardo individuale (se ognuno ha un proprio traguardo da raggiungere), a podio se vince solo il migliore o a squadre se ogni squadra compete con premi individuali o di gruppo.

Perché l’iniziativa abbia successo è necessario fare attenzione ai seguenti fattori:

• La durata non deve mai superare i due, tre mesi (ma è preferibile una durata di un singolo mese), al crescere della durata cresce la difficoltà di gestione della gara e si rischiano sovrapposizioni con l’attività ordinaria.
• La comunicazione; si tenga infatti conto che:

-Ex-ante è preferibile non comunicare nulla (per evitare che il venditore accumuli ordini per la gara), prestando attenzione a non ripetere ogni anno gli stessi contest negli stessi periodi;

-Durante deve servire a tenere sotto tensione tutti i partecipanti;

-Alla fine deve gratificare i vincitori e stimolare l’emulazione da parte degli altri.

Innovazione e competenza nell’utilizzo dei new media le motivazioni alla base del riconoscimento

Weber Shandwick, la multinazionale leader in Italia nel settore delle relazioni pubbliche, è stata inclusa nella lista delle agenzie più stimate da Advertising Age. Unica società selezionata nella industry delle PR, Advertising Age l’ha definita la “miglior squadra di PR”, evidenziando la sua crescita in termini di new business, la qualità della sua offerta consumer e digital, e la capacità di generare idee innovative.

“Abbiamo appena ricevuto un importante riconoscimento per i nostri professionisti, un tributo alla nostra creatività e alla nostra capacità di individuare insights strategici” ha dichiarato Harris Diamond, CEO Weber Shandwick. “E’ anche la prova del fatto che, integrando coerentemente i mezzi tradizionali con i new media  e sviluppando campagne di grande impatto e rigore metodologico, i risultati che la nostra disciplina può portare sono riconosciuti da tutta l’industria della comunicazione ”.

L’ultimo riconoscimento di Advertising Age si aggiunge ad una stringa di successi di Weber Shandwick senza precedenti: ‘Agency of the Decade’ di Advertising Age, ‘Global Agency of the Year’ di The Holmes Report, PRWeek UK ‘International Agency of the Year,’ the gold medal winner di PRWeek’s 2009 ‘Global Agency Report Card’, ‘Agency of the Year’ agli European Excellence Awards, ‘International Agency of the Year’ di UK Public Relations Consultants Association (PRCA) e un Leone a Cannes per la miglior campagna integrata.

Quinta Conferenza Internazione della Comunicazione Sociale.

A partire dalle ore 9.30. Presso: Università degli Studi di Milano – Via Festa del Perdono 7, Aula Magna.

Come riporta il sito: www.bepubblicitario.it, il 27 ottobre si terrà presso l’Aula Magna dell’Università degli Studi di Milano la Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale a cura della Fondazione Pubblicità Progresso.

Non si tratta dell’ennesimo convegno, bensì della conclusione di un impegnativo percorso, che in sette mesi ha coinvolto 80.000 giovani dai 18 ai 25 anni, con eventi, incontri e seminari svolti in tutta Italia all’insegna della riflessione sulla “Creatività Responsabile”.

Il 27 ottobre Milano diventerà per un giorno la Capitale mondiale della Comunicazione Sociale: importanti personalità del mondo della comunicazione, della sociologia, della medicina, del marketing, delle organizzazioni non profit, e celebri creativi internazionali, affronteranno con un approccio interdisciplinare il tema della responsabilità di chi crea e degli effetti che il prodotto creativo può avere su cittadini, utenti e consumatori.

La mattina si rifletterà sui nuovi trend del consumo responsabile con Giampaolo Fabris, Docente ed esperto di sociologia dei consumi e con Mark Davis, direttore del Bauman Institute, che riferirà sulle ultime ricerche del più grande sociologo vivente. Delle nuove frontiere della comunicazione non profit, rovesciando lo stereotipo della raccolta fondi attraverso l’utilizzo di nuovi linguaggi, parlerà Ariane Arpa, General Director of Intermón Oxfam, mentre Michelle Ndiaye Ntab, Executive Director of Greenpeace Africa riporterà alla nostra attenzione le problematiche sociali di un continente sempre più dimenticato. Interverrà il padre del “pensiero laterale” Edward De Bono, autore di oltre 60 libri su un tema assai caro a generazioni di creativi di tutto il mondo, mentre il Neurologo e Psicoterapeuta Flavio Mombelli sorprenderà con la descrizione delle più avanzate metodiche per analizzare le prestazioni del cervello e della personalità creativa.

Il pomeriggio vedrà la proiezione dei migliori spot sociali internazionali, a cui seguirà una tavola tra creativi d’Europa come Anders Dalenius, Creative Director “DraftFCB”, Stockholm, Andrea Concato, fondatore della “Andrea Concato” ed Executive Creative Director “Life, Longari&Loman”, Steve Clay, Executive Creative Director “Lowe&Partners”, Romania, Oliver Voss, President “Miami AD School Europe”, Marco Cremona, Presidente Art Directors Club Italiano. Coordinerà la Tavola Rotonda Franco Moretti, Presidente ADCE (Art Directors Club Europeo).

Apriranno il convegno gli interventi di Roberto Formigoni, Presidente della Regione Lombardia e di Maurizio Sacconi, Ministro del Lavoro, della Salute e delle Politiche Sociali. Non mancherà spazio per la premiazione di alcuni Concorsi molto particolari: “Il volto nuovo della Comunicazione sociale“, che ha visto la partecipazione di squadre di studenti universitari di oltre 35 atenei, “ONP Award“, riservato alle migliori campagne sociali realizzate nel 2009 dalle Onlus e “Suoni senza Confini“, concorso riservato a gruppi musicali con al loro interno almeno un migrante.

Da questa giornata emerge con evidenza l’impegno della Fondazione Pubblicità Progresso nello svolgere in profondità, e con gratuità, il gran lavoro di ricostruzione di un tessuto sociale sempre più lacerato. Esempi significativi delle attività di Pubblicità Progresso e della passione per la comunicazione sociale creativa sono i seminari di formazione, le conferenze internazionali come questa, la costruzione della mediateca on-line delle più significative campagne sociali del mondo, l’animazione nelle università e nelle scuole con l’analisi dei linguaggi della comunicazione e la proposta di BJG, la band per il sociale nata per spiegare ai giovani quali sono le vere origini del rock&roll e raccogliere fondi per la Fondazione che in 40 anni è diventata il più alto punto di riferimento per Onlus, Comunicatori, Istituzioni, Università e Scuole.

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