Torna l’annuale appuntamento con IAB Forum Milano

Si terrà il 3 e 4 novembre negli spazi del MIC, Milano Convention Centre di Fiera Milano City, l’edizione 2010 di IAB Forum, due giorni di convegni dedicati alla comunicazione interattiva promossa da IAB Italia.

L’appuntamento, che si svolgerà il prossimo 3 e 4 novembre è dedicato alle aziende che operano nel settore della comunicazione digitale interattiva, ai rappresentanti della PA e alle istituzioni locali e nazionali, basati prevalentemente nell’Italia centrale e meridionale.

Evento attesissimo da tutte le realtà impegnate nel settore dei new media e dell’advertising online, IAB Forum rappresenta un luogo privilegiato di discussione e confronto sugli scenari e sulle opportunità offerte da Internet per la crescita del business delle imprese e lo sviluppo socio-economico del Paese.

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1. Torna Eba Forum 2010, 3 giornate di digital marketing a Milano
2. IAB Forum Milano: il ruolo strategico di internet per la crescita socio-economica
3. IAB Forum 2009 “Innovazione e Competitività. Il ruolo di internet per le Aziende italiane”

Grohe, Brand leader nella produzione di rubinetteria di alto livello e design per bagno e cucina, si è rivolta a Flash Direct, agenzia di marketing relazionale global service, per la Promozione “Una doccia di Benessere”.

Grohe si è rivolta a Flash Direct per la consulenza, la creatività, le pratiche burocratiche e la gestione di un’attività promozionale rivolta al cliente finale. La promozione, denominata “Una Doccia di Benessere”, coinvolge tutti gli show room rivenditori Grohe, che per l’occasione sono stati allestiti con il tema grafico dell’iniziativa.

All’interno dei punti vendita è stata quindi creata un’apposita area espositiva comprendente: Totem bifacciali automontanti, Locandine Espositore da banco e Volantini informativi. La promozione si divide in due momenti. All’acquisto il cliente riceve immediatamente un telo mare in microfibra (per l’acquisto di un sistema doccia Rainshower) oppure due accappatoi in microfibra (per l’acquisto di un sistema doccia Rainshower System) o un accappatoio in microfibra (per l’acquisto di un sistema doccia Euphoria System).

In più il consumatore partecipa all’estrazione finale di una settimana benessere nel centro 5 stelle Fonteverde Natural SPA Resort di San Casciano dei Bagni. Inoltre, dopo aver creato il portale EnjoyWater, dedicato ai punti vendita, Grohe ha deciso di sfruttare il portale stesso per tenere sempre aggiornati i venditori degli show room sulle iniziative aziendali. Per questo motivo è stata inviata una DEM ed è stato aggiornata la Home Page del Portale con un banner che informa della promozione in corso.

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1. Innovative Attitude: Spontex sceglie Flash Direct
2. La Mostra d’Oltremare sceglie Meetweb per il web marketing
3. ICT: ComingSoon.it sceglie i servizi di web marketing di Bigmouthmedia

Ha avuto inizio nei giorni scorsi la pianificazione della nuova campagna che Leagas Delaney Italia ha ideato e realizzato per Secondamano.it

La creatività, realizzata dalle unit creative di Leagas Delaney e Leagas Delaney Virus, si sviluppa su web, tramite una campagna banner multisoggetto e in larga parte sul territorio, in particolare nella città di Milano, tramite operazioni di guerrilla marketing e ambient media.

La campagna si rivolge in primis al target rappresentato dagli inserzionisti: privati ed imprese che pubblicano sul sito e sul giornale i propri annunci con la finalità di vendere prodotti nuovi ed usati. Il secondo target è rappresentato all’opposto da persone che sono alla ricerca di un’occasione di acquisto su un canale diverso dal tradizionale.

Per ognuno dei due target emergono insight differenziati ma ugualmente rilevanti. Per questo, l’idea creativa verte sul concetto “tutto può essere venduto”, che ritroviamo nei banner e nella prima fase degli ambient media. Nel capoluogo Lombardo sono stati affissi dei cartelli magnetici su auto e motorini parcheggiati.

Si tratta del classico cartello rosso “VENDESI” con l’aggiunta del punto di domanda, come se qualcuno, passando davanti al mezzo parcheggiato, si fosse dimostrato interessato all’acquisto. Dopo qualche ora, I cartelli sono stati posizionati dalle persone sui posti più inaspettati della città, come la sede del Milan a Milano, oltre che su monumenti storici, negozi, tram e cabine del telefono.

A breve sarà pianificata una nuova operazione di guerrilla marketing che riguarderà principalmente il mercato immobiliare e che sarà rivolta in particolare a chi desidera affittare o vendere il proprio appartamento. La campagna è stata ideata dai vicedirettori creativi Selmi Bali Barissever e Marco d’Alfonso, con l’art direction di Luca Iannucci e Vito Plasmati, copywriter Tommaso Rossi. I banner sono stati pianificati dalla media agency Allaterza (display adv, SEM, content).

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1. “Shine On”: nuova campagna di comunicazione e guerrilla marketing per Carrera
2. Zeke e Luther protagonisti della nuova campagna marketing di Disney
3. MRM Worldwide, guerrilla per il lancio della nuova Opel Astra

ADICO, l’Associazione italiana per il marketing le vendite e la comunicazione, ha svolto un’indagine su 412 marketing manager, per capire usi e comportamenti dei professionisti che decidono le strategie di mercato delle nostre aziende, rispetto ai social network. E tra i risultati anche qualche piccola sorpresa…

Facebook ha appena tagliato il traguardo 500 milioni di “amici”, Linkedin ha oltre 70 milioni di utenti. Secondo una recente indagine Eurispes sono utenti attivi di Facebook il 44,2% degli italiani maggiorenni e solo l’1% dichiara di non conoscere alcun social network. Poi ci sono tutti gli altri come Twitter, Xing e via così fino a Flickr, YouTube e Messenger dove la definizione “social-network” assume un significato più diluito rispetto all’enorme metamorfosi fenomenologia che è in corso e all’uso quotidiano che di essi viene fatto.

E’evidente che il fenomeno social network  non può lasciare indifferente il sistema delle imprese, sia a livello mondiale che italiano. Se non’altro perché gli stessi “utilizzatori”  occupano poi, nella vita lavorativa, le più svariate e ampie posizioni professionali.

ADICO, l’Associazione italiana per il marketing le vendite e la comunicazione (www.adico.it), attiva dal 1964, ha svolto un’indagine, ovviamente “on line” , cui hanno risposto 412 marketing manager, per capire usi e comportamenti dei professionisti che decidono le strategie di mercato delle nostre aziende, rispetto ai social network.

Nella classifica di quelli utilizzati con maggiore frequenza dai manager vi è un testa a testa tra Facebook, con il 38,5% delle preferenze e Linkedin con il 37,4%. Da considerare però che la domanda prevedeva una “ preferenza secca” (domanda: ”Quale usi con maggiore frequenza?”). E’ evidente che nell’uso quotidiano entrambi possono essere utilizzati contemporaneamente. Bassissimo invece Twitter, che spopola all’estero, ma che in Italia è dato come preferito dall’1,1% degli intervistati.

Social-network buoni anche per vendere prodotti? Si, per 7 manager su 10. Ma poi, 6 su 10 ammettono di non utilizzarli nelle proprie strategie di marketing. Semmai per cambiare lavoro (38%)…

Il 45,5% degli intervistati è convinto che Facebook, Linkedin & co. siano uno strumento di marketing “adeguatamente efficace”, mentre per il 22,7% è addirittura convinto che sia “molto efficace”. Il 20,9% ritiene che saranno “efficaci nel prossimo futuro”, mentre i dubbiosi, quelli cioè che lo considerano “poco efficace”  sono il 10,9%.
Da sottolineare il dato secondo cui nessuno (0%) li considera “per nulla efficaci”

Però poi alla domanda “Li utilizzi oggi nelle tue campagne di marketing o per ampliare ilo tuo network commerciale?” il 42% degli intervistati dichiara di utilizzarli “poco” e il 22% “per nulla”.

Cioè, così come 7 manager su 10 li definiscono efficaci per il marketing, poi nel concreto 6 su 10 oggi non li utilizza ancora nelle proprie attività e strategie aziendali.

Semmai il social-network, a livello professionale, viene piuttosto utilizzato per verificare nuove opportunità professionali. Alla domanda: “Possono essere utili alla tua carriera professionale o per cercare un nuovo lavoro?” il 38% degli intervistati ha dichiarato che li utilizza per le ricerche di lavoro. Il 17% dichiara poi che è anche riuscito ad ottenere di “fare un colloquio” di lavoro attraverso i social-network.

Contatti, amici (40%) e passatempo (17%) per 1-2 ore al giorno(80% ): così il social-network nella giornata del manager. Il 40% si collega dall’ufficio.  Quanti non li sanno utilizzare? Nessuno (0%)

Andando poi ad  indagare nelle abitudini quotidiane del manager, dall’indagine si evince come il 40% utilizza principalmente i social-network per “ricercare contatti o fare networking personale”, il 17% prevalentemente “come passatempo”, il 7,5% come scopo principale per “ritrovare vecchi amici e compagni di scuola”, “acquisire informazioni personali” (5%),  “farsi un’idea su interlocutori che si stanno per incontrare” (5%).

A fronte di ciò 1 manager su 2 (55%) ritiene di “padroneggiare discretamente” i social-network, il 22% ritiene di averne una “conoscenza basica”. Ma anche in questo caso il dato significativo è che nessuno (0%) degli intervistati dichiara di non saperli usare.

Per quanto riguarda la durata il 60% degli intervistati ha dichiarato di “collegarsi” per “meno di un’ora al giorno”, il 25% per “meno di 2 ore al giorno” e il 5,6% da “3 a 5 ore al giorno”.

Ciò accade prevalentemente dall’ufficio, per il 41% degli intervistati,  o da casa per il 35,5%

Pericolosi per la privacy aziendale? Ma va là…
Ma poi 1 su 2 li vuole proibire in azienda.

Oltre il 70% degli intervistati valuta in generale i social-network un “fenomeno positivo” (56%) se non addirittura “molto positivo” (17,5%).  Il 20% risponde in senso affermativo, ma con riserva (“poco”) e solo l’1,8% li ritiene un fenomeno negativo.

Conseguenza di ciò è che il nostro marketing manager è convinto che  “se usati con accortezza i social network non sono una minaccia per la privacy aziendale” (72,4%), cui si aggiunge un 7% degli intervistati  che risponde che in assoluto “non sono una minaccia” per la segretezza dei dati.  Solo il 17% degli intervistati  li percepisce come una minaccia.

Ma tale atteggiamento mal si concilia con l’atteggiamento quotidiano. Malgrado 4 manager su 5 (si veda sopra) dichiara di collegarsi 1-2 ore al giorno, e il 40% degli stessi proprio dall’ufficio, alla domanda: “Sei d’accordo all’inibizione dei social-network durante l’orario di lavoro?”  1 su 2 è “d’accordo” (38%)/“assolutamente d’accordo” (8%). All’opposto il 21% ha dichiarato di “non essere d’accoro” o “poco d’accordo” (30%).

Ma attenzione al capo voyeur:  1 manager su 3 li usa per “spiare” il collega. Michele Cimino (ADICO): “Pessima abitudine, purtroppo diffusa”

Infine agli intervistati è stata posta la domanda se utilizzano i social-network per “monitorare” colleghi o dipendenti. Il 68% dichiara: ”Giammai!”.  Affermazione alla quale non crede molto il Presidente di ADICO, Michele Cimino

“Io ritengo, sulla base della mia esperienza quotidiana, che molti colleghi utilizzino specifici social-network nella corretta maniera per annotare il profilo professionale di un collega o di un candidato. Ma poi tramite altri, peraltro i più frequentati,  in molti, temo,  in un modo o nell’altro, vanno a sbirciare le pagine personali, dove di frequente il o la professionista si racconta attraverso il tempo libero, la famiglia, gli amici e comunque è ritratto in situazioni personali. Ma che tali devono rimanere! – sottolinea Michele Cimino -  Secondo me questi elementi, ottenuti guardando dal buco della serratura, non devono interferire nella valutazione personale del collega, del dipendente o del candidato. Eppure, non nascondiamoci dietro ad un dito, ciò accade e, non così di rado. Una foto delle vacanze, un brano musicale od una frase, contribuiscono a creare un’impressione od un giudizio, ricavato senza alcun titolo su elementi della vita privata e, oltretutto, secondo propri personali standard. Una pessima abitudine…”

Pessima abitudine, che al di là dell’opinione del decano dei marketing manager, si rivela anche nei risultati dell’indagine laddove rispetto alla domanda “Li utilizzi per monitorare colleghi/dipendenti?” il 20% ammette: “Si, ma poco”, il 7% “Si, ogni tanto” e il 5% dichiara “Si, spesso”. Che tutti assieme fanno un buon 30%… 1 su 3.

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1. I social media a servizio del business
2. L’esplosione dei social media
3. Ho 973 amici su Facebook… Sono un lavativo o un buon professionista di marketing?

Forst.it: è on line il sito completamente rinnovato, studiato nella veste grafica dall’agenzia Cayenne.

Birra Forst presenta il nuovo sito dedicato all’azienda e ai suoi prodotti, dove trovare interessanti informazioni sulle tecniche di spillatura, le birrerie di proprietà di Birra Forst dove gustare la birra, gli eventi in cui è protagonista.

Uno spazio dove navigare tra i tanti gustosi prodotti della Birra Forst, dalla famosa Pils alla più particolare Sixtus, scoprendone le caratteristiche, i bicchieri più adatti a degustarle e i tradizionali abbinamenti “food and bier”.

Per gli appassionati e gli esperti, un video guidato insegna l’arte della spillatura in tutte le sue fasi.

Nella sessione dedicata ai “Locali”, troviamo l’elenco, con indicazioni e galleria immagini, dei caratteristici ristoranti-birrerie Forst, tutti di proprietà ed alcuni anche gestiti in proprio, dove assaporare piatti tipici, tradizionali del posto, accompagnati dalle superbe birre Forst.

La sessione “Eventi” permette di trovare gli eventi e le manifestazioni a cui Birra Forst partecipa.

Non poteva mancare infine un’ampia area dedicata alla storia di questa Brauerei, il cui nome è legato indissolubilmente alla suo territorio, simbolo di tradizione e amore della natura, ma anche di lavoro volto a mantenere sempre altissima la qualità dei suoi prodotti.

CREDITS

Responsabile Cayenne Digital: Paola Naldi
Web Designer: Efrem Maggi
Web Developer: Marco dell’Anna

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1. Viral marketing per Birra Forst
2. MediaWorld festeggia 10 anni online insieme a Cayenne Digital
3. Nasce Cayenne PR & Events, nuova divisione per un’agenzia a servizio completo

La linea di abbigliamento e accessori da neve entra nel portfolio clienti dell’agenzia

Vich-Italia, azienda specializzata nella produzione e distribuzione di abbigliamento, articoli sportivi e accessori, affida a Connexia, agenzia di comunicazione multicanale con focus sulle attività di Relazioni Pubbliche, Comunicazione Interattiva e Internet PR, il coordinamento delle attività di ufficio stampa per la linea neve di Hello Kitty: giacche, felpe e t-shirt, oltre a sci e tavole da snowboard, ski boots, helmets, pantaloni, underwear e guanti.

Il look vivace e dallo stile fashion, improntato sul noto e divertente personaggio di Hello Kitty, rappresenta un fenomeno di costume che riguarda non solo bambine e ragazze, ma anche donne di tutte le età.

I prodotti dell’azienda che saranno rappresentati da Connexia comprenderanno le linee “Apparel”, “Alpine”, “Snowboard”, “Gear”, “Bags & Packs” e “Have Fun”.

Connexia e i suoi professionisti dell’area fashion cureranno per Hello Kitty le relazione con i media e le relazioni pubbliche, supportando il brand nella gestione di diverse attività legate al mondo della comunicazione.

“Siamo orgogliosi e felici di essere venuti a contatto con una realtà come Connexia – dichiara Niccolò Berte’, marketing manager di Vich Italia – attraverso la quale siamo sicuri di riuscire a far cresce l’immagine di Vich Italia e dei nostri brand in maniera forte, attraverso il know-how e le capacità che un’agenzia di comunicazione simile ci potrà mettere a disposizione.”

“Anche nel 2010 l’area moda conferma il suo trend di crescita. – dichiara Paolo d’Ammassa, amministratore delegato di Connexia – Siamo contenti di mettere la nostra passione per la montagna e gli sport invernali al servizio di un brand conosciuto e di grande impatto come Hello Kitty. Con Vich-Italia, che produce in licenza questi prodotti, Connexia condivide l’entusiasmo per i nuovi progetti e un animo giovane e intraprendente.”

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1. Connexia aderisce ad Assorel
2. Chiquita comunica con MS&L Italia
3. B&B Marketing e Coca-Cola Light celebrano la moda italiana

L’American Bar Catering di MCM Comunicazione per il varo della prima nave a motore di Perini Navi

Nella splendida location dei Cantieri Picchiotti a La Spezia, MCM ha realizzato lo scorso 3 luglio un raffinato American Bar per gli oltre 500 invitati all’evento. All’arrivo, gli ospiti sono stati accolti dalla vista della nave Exuma sospesa sul piazzale dello stabilimento e da una prestigiosa Champagnerie, con le cuvee più importanti della Maison Pommery, partner di Perini Navi.

Per il dopo cena è stata realizzata una drink list, tra mojitos, caipirinhas e long drink, realizzati dai barman professionisti e d’immagine di MCM Comunicazione. Un evento all’insegna dell’eleganza e del lusso, dove ogni più piccolo dettaglio è stato organizzato dalla pr Lucia Maffei con attenzione e cura.

L’agenzia, da oltre 10 anni, offre in Italia e all’estero un servizio di American Bar Catering non solo per eventi aziendali – convention, inaugurazioni e party – ma anche per eventi privati come matrimoni, feste e compleanni

Un tocco glamour con una formula semplice e di grande stile: allestimenti con strutture di banchi bar modulabili, illuminate e personalizzabili; animazione di barman e barlady che realizzano cocktail mixando accoglienza e divertimento; drink innovativi con presentazioni originali e raffinate. Un servizio gestito con la massima professionalità e flessibilità che ha permesso a MCM Comunicazione di essere oggi il leader dell’American Bar Catering per eventi e matrimoni.

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1. MINI Countryman, un evento cool per il pre-lancio, firmato MCM Comunicazione
2. L’Italia che comunica: a Roma “Forum della Comunicazione” il 15 e 16 giugno

MenCompany studia e gestisce per Consorzio Bancomat il tour “PagoBANCOMAT, in più hai solo vantaggi”.

L’attività, on air dal 2 luglio al 4 settembre, è stata realizzato con la collaborazione di  Samsung e copre tutto il territorio nazionale toccando ben 7 regioni italiane durante i caldi week-end estivi.

Nelle gallerie dei centri commerciali lo stand interattivo PagoBANCOMAT intrattiene e promuove l’utilizzo del circuito PagoBANCOMAT attraverso una puntuale informazione.

Il pubblico viene coinvolto dallo staff in attività ludico-formative che si pongono l’obiettivo di offrire importanti approfondimenti inerenti le caratteristiche del circuito, la gratuità delle operazioni e la flessibilità dell’utilizzo, unitamente alle informazioni utili per partecipare al concorso promosso presso lo stand.

Per invitare il pubblico ad entrare nel mondo PagoBANCOMAT, è stato ha studiato uno stand che mette in risalto i vantaggi del circuito leader in Italia e offre ai clienti la possibilità di vincere subito una fotocamera Samsung Waterproof tramite la slot machine presente presso lo stand e di partecipare all’estrazione finale di due

da 40”.

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1. “Chi l’ha detto che esplorare il mondo costa?”: nuova campagna di Samsung in co-marketing con TIM
2. Il natale di Milano si illumina di led con Samsung
3. Continua il tour di eventi Connexine “Diamoci un senso”

Samsung tre volte vincitrice nella undicesima edizione di Brands Award 2010, la competizione dedicata alle migliori marche di beni di consumo organizzata da Gdoweek e Mark Up

Samsung Electronics, leader nel settore dell’elettronica di consumo e media digitali, nell’undicesima edizione del premio Brands Award ha ricevuto tre riconoscimenti per le categorie “TV a schermo piatto” e “Piccoli Elettrodomestici Casa&Cucina”.

Questi prestigiosi premi vengono conferiti annualmente alle migliori marche dei beni di consumo e sono stati consegnati lo scorso 8 luglio durante la tradizionale Cerimonia di Gala promossa e organizzata dal settimanale GDOWEEK e dal mensile MARK UP del Gruppo 24 ORE.

Brands Award da più di dieci anni premia le performance di marca secondo criteri oggettivi che considerano le scelte del consumatore finale e il giudizio dei manager della GDO. Quest’anno i premi sono stati attribuiti ai TV LED nella categoria “TV a schermo piatto” e all’aspirapolvere Robot A1 per la categoria “Piccoli Elettrodomestici Casa&Cucina”. Il terzo premio ricevuto da Samsung riguarda ancora i Tv LED, al terzo posto nella graduatoria generale dei Top Brand Awards 2010 e migliore prodotto dell’industria Non Food.

Leader in un segmento di mercato emergente e in grande crescita, i TV LED Samsung sono stati premiati per il tasso di innovazione, il design dei modelli e il soddisfacente rapporto qualità-prezzo sia dalle famiglie acquirenti sia dalla Distribuzione. È stato, inoltre, votato dai retailer per l’attenta attività promozionale sul punto di vendita.

Per la categoria “Piccoli Elettrodomestici Casa&Cucina” vince il Robot A1. L’ esclusivo aspirapolvere domestico, lanciato nel 2009 dalla casa coreana, è stato premiato per l’innovazione che ha apportato in un mercato maturo, per la rivoluzionaria tecnologia che lo accompagna, nonché per il suo design accattivante.

Questi prestigiosi premi conferiti dalle testate del Gruppo 24 Ore non fanno che confermare il costante impegno di Samsung nell’innovazione e la grande attenzione ai bisogni – di oggi e domani – dei consumatori.

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1. “Lavazza a modo mio” vincitore assoluto di Brands Awards 2010
2. MRM Worldwide Italia mette il cinema in tasca con Samsung Omnia HD
3. “Chi l’ha detto che esplorare il mondo costa?”: nuova campagna di Samsung in co-marketing con TIM

Di Dalmazio e Morra, pronti 3,5 milioni per il marketing

(AGI) – È la prima mossa annunciata dagli assessori Mauro Di Dalmazio (Turismo) e Giandonato Morra (Trasporti) all’indomani della decisione dell’assemblea della Saga che ha deliberato l’operazione di ricapitalizzazione di oltre 3 milioni di euro.

Il nuovo piano marketing dell’aeroporto troverà il suo apporto finanziario nei 3,5 milioni di euro messi a disposizione dalla Regione Abruzzo.

“E’ un’operazione di grande importanza - dicono gli assessori Di Dalmazio e Morra - perchè in questo modo mettiamo nelle condizioni la Saga di aprire un nuovo capitolo che guarda allo sviluppo dello scalo aeroportuale pescarese. Ora si tratta di mettere nero su bianco un piano industriale in grado di dare un futuro certo alla struttura per segnarne il definitivo rilancio”.

La nuova assegnazione di risorse destinate al Piano marketing “rappresenta – sottolineano i due assessori – un sforzo significativo della Regione in un momento finanziariamente delicato”. I 3,5 milioni di euro destinati alla Saga sono il frutto dell’impegno di tre direzioni regionali: Trasporti, Attività produttive e Turismo.

“In questo senso – hanno concluso Di Dalmazio e Morra – vogliamo ringraziare il collega Alfredo Castiglione (titolare della delega alle Attività produttive, ndr) per aver destinato parte delle risorse della propria direzione al Piano marketing dell’aeroporto, intuendo quanto sia importante per lo sviluppo dell’economia abruzzese un aeroporto forte e con un mercato consolidato”.

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1. Abruzzo: grande operazione marketing territoriale in Austria
2. Turismo: Vda; strategie del futuro in nuovo piano marketing
3. Turismo meno “promozione” e più marketing. Serve un piano globale. L’ADICO al Ministro del Turismo: “Convochiamo un think tank con i migliori 100 direttori marketing italiani”